🧵 Le vrai prix d’un t-shirt (et pourquoi le nôtre ne coûte pas 5 €)

Quand la fast fashion s’installe au cœur de Paris

C’est officiel : SHEIN vient d’ouvrir un corner au BHV.
Oui, SHEIN.
Le champion de la mode jetable, des vêtements produits à l’autre bout du monde, livrés en 24 h et portés… parfois moins longtemps que ça.

Le symbole est fort.
Un grand magasin parisien historique, qui a vu défiler les décennies et les tendances, accueille aujourd’hui la marque la plus controversée du monde.
C’est comme si on installait un fast-food au milieu d’un marché bio : un peu absurde, mais surtout révélateur d’une époque.

Et si, au lieu de crier au scandale, on prenait ce moment pour réfléchir à ce qu’on met vraiment derrière un t-shirt ?

Le t-shirt : du sous-vêtement d’ouvrier à l’icône universelle

Le t-shirt n’a pas toujours été ce basique banal qu’on empile dans nos tiroirs.
À l’origine, c’était un sous-vêtement d’ouvrier, apparu au début du XXe siècle.
Puis les soldats américains l’ont adopté sous leur uniforme.



Et un jour, Marlon Brando l’a enfilé dans Un tramway nommé désir (1951).
Résultat : le t-shirt est devenu un symbole.
De rébellion, de liberté, d’authenticité.
Rien que ça.

Depuis, il est partout.
Et c’est peut-être là que le problème a commencé : le vêtement le plus simple du monde est devenu le plus produit, le plus jeté, le plus oublié.

Quelques chiffres qui piquent :

• 2 milliards de t-shirts sont vendus chaque année dans le monde.

• Certains à moins de 3 € pièce.

• En 1960, 95% étaient fabriqués aux États-Unis.
  Aujourd’hui, 85% viennent d’Asie.

• La plupart ont une durée de vie moyenne de… 35 lavages.

• Le t-shirt le plus cher du monde est un Hermes et il coute 70000 euros (ça, on s'en fout mais quand même !)

Chez forlife, on s’est dit : et si on revenait à l’essentiel ?

Marlon : notre t-shirt, notre manifeste

Marlon, c’est le tout premier produit qu’on a lancé.
Le t-shirt qui symbolise tout ce qu’on voulait défendre avec forlife : le bon sens.

Pas de collection tous les mois.
Pas de promos absurdes.
Pas de stock qui finit en soldes.
Juste un t-shirt bien fait, au bon prix, fabriqué dans de bonnes conditions, et que tu peux garder des années.

Sa coupe ? intemporelle.
Son coton ? biologique, tricoté au Portugal.
Son prix ? juste.
Et surtout : pas produit tant qu’il n’est pas commandé.
Résultat : zéro gaspillage, zéro solde, zéro greenwashing.

Depuis 2018, le Marlon a séduit plus de 15 000 clients.
Et beaucoup nous écrivent encore :

“Je l’ai depuis 4 ans, il n’a pas bougé.”
“C’est mon t-shirt préféré, celui que je porte sans réfléchir.”

C’est notre plus belle récompense.
Et notre meilleur argument contre la fast fashion.

"On voulait juste fabriquer des vêtements honnêtes.”

— Lucas & Séverin Bonnichon, fondateurs de forlife

Pourquoi avoir commencé par un t-shirt ?
Parce que c’est la pièce la plus universelle, celle qu’on porte tous les jours.
Si on n’était pas capables de faire le t-shirt parfait, on n’avait aucune raison d’aller plus loin.

Qu’est-ce qui vous agace le plus dans la fast fashion ?
Le mensonge.
On fait croire qu’un vêtement peut coûter 5 €, sans conséquence.
Mais il y a toujours quelqu’un, quelque part, qui paie la différence : un ouvrier, la planète, ou la qualité.

Et forlife, c’est quoi finalement ?
Une façon de faire les choses à taille humaine, en respectant les gens et le temps qu’il faut pour bien faire.
On ne promet pas la perfection, mais on promet d’essayer de faire juste.

Le vrai prix d’un t-shirt

Un t-shirt à 5 €, c’est comme une baguette à 10 centimes : quelque chose ne tourne pas rond.

Un Marlon à 29 € (en précommande), c’est :

• 5 € de matière première et tricotage au Portugal

• 4,5 € de confection dans un atelier familial

• 1,5 € de labels et emballages

• 6 € de taxes

• 12 € de marge brute, qui permet à forlife d’exister (et de développer des nouveaux produits)

Et surtout : aucune surproduction, aucun stock à brûler, aucun soldes à compenser.

Chaque t-shirt est fabriqué à la demande.
Rien de plus.
Rien de moins.

Marlon et sa bande : Rick, Matt, Max

Le coton bio du Marlon a fait des petits :

• Rick, le Henley à boutons (le Marlon plus habillé)

• Matt, la version manches longues pour les saisons fraîches

• Max, le t-shirt oversize pour les amateurs de coupes larges

Tous tricotés dans la même matière.
Tous fabriqués au même endroit.
Tous pensés pour durer.

Un vestiaire cohérent, pas une collection sans fin.

Les clients en parlent mieux que nous

“J’ai porté le même Marlon pendant 5 ans. Il commence à avoir une belle patine, comme un jean.”
“Je l’ai offert à mon frère, il m’a demandé où je l’avais trouvé… il en a racheté trois.”
“Ce que j’aime, c’est que je sais qui l’a fait et pourquoi.”

Chez forlife, on n’a pas de mannequins.
On a des vrais gens, qui vivent avec leurs vêtements.
Et c’est tout ce qu’on voulait.

Acheter moins, mais mieux (et avec du sens)

SHEIN peut ouvrir tous les corners du monde, ça ne changera rien à une évidence :
la vraie mode durable, c’est celle qu’on garde.

Chaque t-shirt Marlon est une pièce fabriquée à la demande, par des artisans portugais, dans une logique simple : qualité, transparence, durée.

Ce vendredi, on relance le Marlon en précommande.
Livraison prévue en février.
Toujours le même coton bio.
Toujours fabriqué au Portugal.
Toujours la même promesse :

vous offrir le t-shirt que vous garderez le plus longtemps de votre vie.

On ne changera peut-être pas le monde avec un t-shirt.
Mais on peut déjà changer la façon dont on le fabrique.