Il y a des vêtements qu’on porte, et d’autres qu’on garde. Ceux qu’on retrouve au fond d’un placard dix ans plus tard et qu’on n’arrive pas à donner. “surf in paris.” fait partie de ceux-là. Une typo, trois mots, un point. Et plus de dix ans après, on nous en parle encore.
On ne surfe pas à Paris. Et alors ?
Évidemment, il n’y a pas de vague sur la Seine. “surf in paris.” n’a jamais été une indication géographique. C’est un état d’esprit, et chacun y met ce qu’il veut.
Pour certains, c’est l’envie d’océan au milieu de la semaine, entre deux métros, quand on regarde les prévisions de houle plutôt que celles du RER. Pour d’autres, c’est un clin d’œil : le surf, c’est cool, où qu’on soit. Et pour beaucoup, c’est une déclaration d’amour à cette ville, celle qu’on emmène avec soi jusque sur la plage, l’été, en Bretagne, au Pays basque ou dans les Landes.
Juin 2013
Tout commence dans un bureau de 20 m². On cherchait une idée de sweatshirt, et on voulait deux mots dessus : « surf » et « Paris ». Trois mots, un point, une broderie. Le premier “surf in paris.” sort en juin 2013, chez Cuisse de Grenouille, notre première marque. On n’imaginait pas ce qui allait suivre.
La pièce devient culte. On l’a croisée sur des inconnus dans la rue, en vacances, à l’autre bout du monde, sur des milliers de photos postées avec #surfinparis. Et parfois sur des gens beaucoup moins inconnus : Jennifer Lopez l’a portée, et elle n’a pas été la seule.
Elle se décline en des centaines de coloris, et elle voyage : “surf in tokyo.”, “surf in new york.”, “surf in berlin.”, “surf in beirut.”, “surf in barbès.”… plus de 100 collaborations avec des boutiques et des labels aux quatre coins du monde, chaque ville réclamant sa version.
Et quand une pièce marche à ce point-là, il se passe une chose inévitable : on vous copie. On en a vu passer beaucoup, plus ou moins réussies. Celle-ci, par exemple : la typo est approximative, et c’est un col V. On n’a jamais fait de col V. Franchement, on a pris ça comme un compliment.
Et puis le temps a passé. On a construit forlife, avec une autre idée de la mode : moins de pièces, mieux faites, uniquement produites à la commande. Mais “surf in paris.” ne nous a jamais vraiment quittés. Il suffisait d’un message, régulièrement, qui demandait : « vous ne le referez jamais ? »
Aujourd’hui, la réponse est oui. Via le creative studio de forlife, l’histoire continue. Et cette fois, c’est avec vous qu’on l’écrit.
Le chapitre 1
Le chapitre 1 a pris la forme d’un t-shirt Marlon, en deux versions : avec poche et label cousu, ou sans poche avec un print. Il est désormais disponible en stock, à retrouver ici.
Le chapitre 2 : c’est vous qui l’avez dessiné
Pour ce chapitre, on ne voulait pas décider seuls. Alors on vous a posé deux questions. D’abord : quelle pièce ? Puis : quelle couleur ? Vous avez été plus de 300 à répondre. On a lu, on a compté, et on a suivi.
Le sweatshirt brodé
On est partis de Paul, notre sweatshirt, et on y a posé la broderie bouclette “surf in paris.”, celle d’origine. Un sweatshirt couleur snow, brodé bleu marine. 79 € au lieu de 99 €.
Le t-shirt imprimé
La base, c’est Marlon, notre t-shirt et notre best-seller. On y a ajouté un print “surf in paris.” rouge (comme forlife 🫶). 49 € au lieu de 59 €.
Une seule couleur pour chaque pièce : celle que vous avez choisie. Et comme toujours chez forlife, on ne produit que ce qui a été commandé. Pas de stock, pas de deuxième chance : quand la précommande ferme, elle ferme.
Rendez-vous vendredi
La précommande ouvre le vendredi 16 octobre à 10h. Treize ans après le premier, le sweatshirt “surf in paris.” est de retour. On espère que vous serez là.
