Aujourd’hui on est le 14 Juillet, c’est une date importante pour la France, mais c’est aussi un jour particulier pour nous puisque dans tout juste 10 jours on devra fermer le rideau de la boutique forlife. Mais on vous rassure, cela ne veut pas dire la fin de notre espace physique ! Pourquoi ? Quand ? Comment ? On vous dit tout, toujours avec transparence 👇
Les succès de la boutique forlife
Quand on a décidé d’ouvrir la boutique forlife, l’objectif était de vous permettre d’essayer nos produits avant de les précommander, de récupérer vos commandes, mais aussi d’avoir un lieu physique qui soit le prolongement de notre site internet. Et on peut le dire, elle a pleinement rempli ses objectifs :
Boutique, showroom & conciergerie
Outre les nombreux essayages, depuis le début de l’ouverture, ce sont plus de 22 000 produits qui ont été livrés à la conciergerie, et ce sont autant d’envois évités : un gain écologique non négligeable dont on est particulièrement fiers !
Notre showroom a petit à petit pris des allures de boutique pour vous proposer notre stock en vente directe, et ce sont plus de 2 600 piècs qu’y s’y sont vendues depuis l'année dernière !
Plus qu’une boutique, un lieu de vie
Cette boutique, ça a aussi été un lieu de vie où on a vécu des moments forts qui resteront gravés dans l’histoire de forlife, comme notre shooting en septembre dernier avec une vingtaine d’entre-vous ; ou encore notre événement autour du skate en collaboration avec Urban Signature et le Secours Populaire où la boutique avait pris des airs de galerie de street art. Sans oublier bien sûr vos échanges quotidiens avec notre équipe : clients fidèles ou passants curieux, chaque rencontre compte pour nous.
Les raisons qui nous poussent à s’en séparer :
Une boutique trop concept ?
Mais force est de constater que le format n’était pas forcément adapté : on nous a souvent dit que cette boutique était super originale mais peut-être trop “concept” avec au final peu de vêtements présentés du fait de sa configuration.
Une ouverture précoce dans le développement de notre marque
Et avec du recul, on se rend compte qu’elle est peut-être arrivée trop tôt dans le développement de notre marque. On a ouvert cette boutique en plein covid, forlife était en pleine croissance et on a saisi l’opportunité en surfant sur cette vague et en oubliant qu’on était encore une petite marque et qu’on manquait encore de structure.
dans un contexte 2022 sous tension
On vous l’expliquait dans notre article en février dernier, l’année 2022 a été une année compliquée pour nous, forlife n’a pas été épargné par les différentes crises qu’a traversé le secteur textile récemment et malgré tous les avantages que présente cette boutique, on a besoin de répondre à des logiques de rentabilité et de se recentrer sur le coeur de notre marque qui est 100% digital.
L’arrivée de la femme forlife
Cette décision arrive aussi dans un contexte où on envisage de lancer notre collection femme dans les prochains mois, et on se dit que les 2 collections n’auraient de toute façon pas pu cohabiter ensemble dans la boutique actuelle.
→ Pour toutes ces raisons, on préfère aujourd’hui s’en séparer pour mieux rebondir derrière. Cette décision nous force à repenser forlife et sa dimension physique au sein du groupe Gentleman Surfer dont elle fait partie.
Rien ne change, tout change : la nouvelle boutique Gentleman Surfer
Car vous ne le savez pas forcément, mais forlife fait partie d’un groupe : le groupe Gentleman Surfer, qui comprend aussi Cuisse de grenouille, la première marque créée par nos fondateurs Lucas & Séverin. Aujourd’hui, on a vraiment comme volonté d’unir les forces de nos 2 marques, à commencer par les faire cohabiter au sein de la même boutique : l’actuelle boutique Cuisse de Grenouille au 5 Froissart !
Cette boutique-là, certains la connaissent déjà - pour nos clients les plus anciens - car elle faisait déjà office de point de retrait avant l’ouverture de la boutique forlife. Forts de notre expérience à la fois chez Cuisse de Grenouille et chez forlife, on se sent prêts à vous proposer une nouvelle expérience au sein de cette boutique !
Concrètement, quel va être l’impact pour vous en tant que client ?
- Vous pourrez toujours retirer vos commandes à quelques numéros du 14 rue Froissart dans l’actuelle boutique Cuisse de Grenouille dont l’identité va évoluer avec l’intégration de forlife à partir de la rentrée 2023
- Vous pourrez toujours venir essayer les produits, mais on veut se limiter uniquement aux pièces disponibles en précommande, à la fois pour des questions d’espace mais aussi pour revenir au côté événementiel de la précommande qui est le coeur de notre concept
- En revanche, vous ne pourrez plus acheter en stock en boutique : désormais tout notre stock sera centralisé à notre entrepôt logistique - du moins, au début, le temps qu’on prenne nos marques. Donc si vous souhaitez profiter de notre stock physique, n’hésitez pas à passer nous voir chez forlife avant le 22 juillet !
- Nico sera toujours là et vous accompagnera dans cette transition avec Enzo qui termine bientôt son alternance chez nous !
→ Jusqu’au 22 juillet, notre braderie seconde vie continue au 14 rue Froissart et sur notre compte Vinted pour les non-parisiens : vous pourrez y trouver des prototypes, des pièces accidentées ou des pièces de production non reconduites à tout petit prix !
→ Si vous avez des produits qui doivent arriver en boutique forlife ou qui y sont encore, notre équipe va vous contacter pour vous donner toutes les informations nécessaires à votre retrait.
Le mot de la fin
On a forcément un pincement au cœur de fermer le rideau de cette belle boutique, mais on est convaincus que c’est la bonne décision et que c’est peut-être reculer aujourd’hui mais pour mieux rebondir demain ! Bien sûr, il y a encore des inconnus pour nous et rien n’est figé dans le marbre, alors si vous avez des idées, remarques ou conseils à partager, on est à votre écoute 👋
Bon week-end du 14 juillet à tous 🇫🇷
La team forlife
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